扬州百度内部学习分享（一）-新匹配新玩法

         扬州百度推广2019年末匹配做了重大变革，为了年后更好的为客户布局线上营销方案，玩好新匹配，就是关键之一，需要提前进行账户切换部署，获得更多流量机会。针对这次变法，由彭蓓给大家分享了新匹配的玩法~

首先以个人理解表达扬州百度此次变革方向的原因：

精确匹配是客户最为关注的核心重要流量，推广人员为保障效果，往往会对精确匹配关键词出高价。

同时控制搜索词与关键词字面完全一致，实现控制投放，控制成本的目的。

通过定期查看搜索词报告，适时添加新的搜索词为关键词。

在常见的操作方式背后，我们可以看到——搜索表达富于变化的动态特点。

尤其中文表达丰富多变，手机输入习惯差异，使搜索引擎每天都会产生15%的新增搜索词，相应也会送走一批消逝搜索词。

搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来，从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。

      新匹配精简成3+1的匹配模式，可以使广告主在保障投放效果的同时，更放心的进行自主表达。新匹配保留了原有的层级包含的关系。例如某关键词设置成短语匹配，该关键词可以由精确匹配触发，也能以短语匹配触发，这个层级包含逻辑没有变化。

       同样，我们也可以根据定向与搜索词的耦合度，将新匹配的3+1种模式这样排序，如下：

     广告主依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行出价表达。

 账户优化建议：

 1、将实际触发为精确匹配的词和客户认为高转化的词设置为精确匹配，高出价

 2、针对搜索词与关键词字面不一致的关键词，另外创建单元，设置短语匹配，              低出价，避免流量降低（差异化精细投放）

 3、之前买的短语核心的词，注意看搜索词报告，系统识别效果；及时添加否词，或重新创建，手动圈词—核心词要短，2-4个字，不宜过多，这部分词低出价，形成价格落差

 4、及时清理否词，避免流量损失，使用KR工具，尽早拓流